Welche Werte für Sportveranstaltungen sprechen

Mit einem hohen Millionenbetrag erzielen Weltcup-Veranstaltungen im Wintersport an einem Wochenende oft höchst bemerkenswerte Wertschöpfungen für die Region. Dieser Wert ist für den Veranstalter aus mehreren Gründen wertvoll:

Zum einen zeigt er dem örtlichen Tourismuspartner auf, welchen Beitrag ein solches Sport-Event für die Region auf mehreren Ebenen leistet. Zum anderen lässt er Stadt bzw. Gemeinde wissen, welcher monetäre Wert ihr entgehen würde, wenn es die Veranstaltung nicht gäbe.

Welche Ebenen werden in einer solchen Wertschöpfungsstudie – auch Economic Impact Analyse genannt – berücksichtigt?

  • Werbewert vor Ort: Die Besucher der Veranstaltung nehmen den Ort und die Sponsoren äußerst aufmerksam wahr, wodurch diese einen erheblichen Werbewert erzielen. Außerdem trägt das Publikum mit seiner Begeisterung und Anfeuerung der Sportler zum positiven Erscheinungsbild des Ortes bei.
  • Medialer Werbewert: Dieses Erscheinungsbild wird über die Medien in die Welt transportiert und erreicht Millionen Zuschauer und Leser. Emotionale Wettkampfbilder des Sports verbunden mit Nennungen und Bildern von regionalen Sehenswürdigkeiten erzeugen einen hohen medialen Werbewert für den Ort, die Region und die beteiligten Partner.
  • Volkswirtschaftliche Wirkung: Sportveranstaltungen hinterlassen auch in der regionalen Volkswirtschaft ihre positiven Spuren. Sie verschaffen vielen am Ort und in der Region eigenständige Umsätze und sichern Arbeitsplätze. Um diese Wertschöpfung für die Region zu ermitteln, werden sämtliche Gelder berücksichtigt, die um die Veranstaltung generiert werden wie Ausgaben durch Besucher, Medienvertreter etc.
  • Starke Eindrücke über die Attraktivität der Region: Durch Befragungen von Besucherinnen und Besuchern zeigt sich insbesondere für den Tourismus, welche Auswirkungen die Veranstaltung auf die Beliebtheit und das Image des Ortes sowie auf das Interesse an Urlauben in der Region erreicht.

Sind auch Sie Ausrichter einer Sportveranstaltung und möchten Tourismuspartner und Kommune mit einer derartigen Dokumentation überzeugen, dass ihre Unterstützung von erheblichem Wert für die Region ist, dann sprechen Sie uns gerne an.


ValuMedia ist Spezialist für Medien- und Marktforschung im Sport. Das inhabergeführte Unternehmen mit Sitz in Stuttgart überprüft, bewertet und dokumentiert Sponsoringmaßnahmen in allen Sportarten. Dazu werden alle relevanten TV-Sender, Print- und Online-Publikationen sowie Social Media Plattformen rund um die Uhr beobachtet – national und international.